LA COMMANDITE ÉVÉNEMENTIELLE
Bien plus qu’une affaire de logo!

 

Journée complète – Niveau débutant – intermédiaire

 


Présentation

Dans un contexte de fractionnement de l’auditoire des médias traditionnels, la commandite événementielle est plus que jamais au cœur de la stratégie de communication des entreprises. L’association à un événement permet à une marque de rejoindre physiquement un public cible à l’extérieur des canaux de distribution traditionnel et de bénéficier d’un effet positif global sur son positionnement.

Pour le commanditaire, c’est une forme de publicité qui vise d’abord à augmenter la visibilité de l’entreprise sur le marché, mais plusieurs autres objectifs peuvent orienter ses choix de partenariat. Pour le commandité, l’objectif principal est la rentabilité, mais permet également des visées de croissance. Au cours de cette formation, nous allons faire un survol du processus de réflexion de l’entreprise qui investit en commandites et les étapes d’élaboration d’un plan de commandite afin de communiquer plus efficacement avec les décideurs, mieux vous positionner dans une industrie hautement concurrentielle et augmenter les chances  d’atteindre vos objectifs de financement.

Objectifs :

  • Comprendre les enjeux de communication d’un événement et des marques qui s’y associent;
  • Développer une structure de commandite pertinente et efficace;
  • S’outiller afin de pouvoir mesurer les retombées d’un partenariat.

Contenu :

Qu’est-ce que la commandite

  • D’où vient cette plateforme de communication;
  • Son évolution dans les 20 dernières années;
  • Les objectifs du commanditaire et ceux du commandité.

L’évolution du marketing et ses portées sur la commandite

  • Les changements dans les habitudes de consommation;
  • Les attentes grandissantes des commanditaires.

Bâtir un programme de commandite

  • Comprendre ses besoins et ses limites organisationnelles;
  • Développer un argumentaire fort arrimé sur des objectifs réalistes;
  • Comprendre le cycle de vente.

Développer la valeur ajoutée pour vos partenaires

  • Développer l’attractivité de votre événement;
  • Développer des outils pour générer des données pertinentes.

Exemples types et exercices de cas par équipe

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